Harga adalah

Harga adalah jumlah yang diperlukan untuk membeli barang, jasa, atau tujuan lain. Ini biasanya dalam bentuk uang.

Agar transaksi terjadi, harga harus diterima oleh pembeli dan penjual. Oleh karena itu, harga merupakan indikator keseimbangan antara konsumen dan penabung saat membeli dan menjual barang atau jasa.

Ada teori ekonomi yang berfungsi untuk merepresentasikan keseimbangan antara pembeli dan penjual. Inilah yang disebut hukum penawaran dan permintaan.

Nilai harga

Nilai harga yang wajar sangat relatif. Itulah mengapa banyak ekonom berpendapat bahwa hal itu tidak boleh diintervensi.

Dalam perekonomian terencana, ketika Anda mengintervensi harga, biasanya dilakukan terutama pada harga barang-barang kebutuhan pokok. Masalahnya adalah mereka dapat menyebabkan krisis pasokan dan tidak ada yang mau berproduksi dengan harga rendah, yang menyebabkan kekurangan barang atau jasa tersebut.

Demikian pula, intervensi di pasar uang mendorong inflasi dan, oleh karena itu, dapat meningkatkan suku bunga serta biaya pembiayaan perusahaan, menyebabkan mereka mengurangi staf, terutama karena margin keuntungan yang sempit. Oleh karena itu, tingkat pengangguran perekonomian meningkat.

Sebaliknya, dalam ekonomi kapitalis, harga barang atau jasa bisa sangat tinggi, terutama jika barang dan jasa tersebut merupakan barang pokok. Jika harganya tinggi, itu karena ada yang mau membeli atau menjualnya di level itu. Namun, jika tidak ada orang yang mau membeli atau menjual barang atau jasa tersebut, harga akan dikoreksi hingga mencapai tingkat optimal di mana ada pasangannya. Oleh karena itu, ia berfungsi sebagai keseimbangan di mana kekuatan penawaran dan permintaan adalah pendorong dan penentu.

Ketika ada kebebasan persaingan, jika ada barang atau jasa dengan harga tinggi, akan lebih banyak produsen yang masuk untuk menawarkan jasa tersebut. Beberapa diantaranya akan menurunkan harga untuk mendapatkan pangsa pasar, sehingga membawa harga ke tingkat yang dapat diterima konsumen.

Harga juga dinilai dari kebutuhan yang dimiliki masyarakat untuk mengkonsumsinya dan kesukaan mereka. Utilitas marjinal akan menurun karena barang-barang dikonsumsi secara teratur karena preferensi berubah. Bayangkan betapa Anda menghargai segelas air di gurun. Tetapi jika Anda tiba di kota dan minum 10 gelas air, selanjutnya Anda tidak akan menghargai apa pun.

Variabel harga sangat penting untuk mempromosikan pertukaran dan perdagangan, memungkinkan orang untuk berkembang. Oleh karena itu, pada tingkat tertentu, ini merupakan indikator tidak hanya ekonomi, tetapi juga sosial karena mengukur keadaan kesejahteraan suatu populasi.

Fungsi harga

Seperti yang telah kita lihat, harga memungkinkan terjadinya penyesuaian yang diperlukan dalam penawaran dan permintaan. Jadi, mereka melakukan dua fungsi penting:

1. Jatah barang dan jasa dan faktor

Harga memastikan bahwa sumber daya didistribusikan secara efisien dan keseimbangan pasar dapat dicapai. Jika permintaan barang meningkat atau penawaran menurun, tidak akan ada cukup pasokan barang untuk menutupi semua permintaan, sehingga harga akan naik. Dengan cara ini, permintaan akan berkurang dan akan terjadi keseimbangan pasar kembali.
Harga akan memungkinkan pembeli untuk menunjukkan jumlah produk yang ingin mereka beli pada setiap harga dan pengusaha untuk menentukan jumlah produk yang ingin mereka jual pada setiap harga. Jika harga naik (inflasi), perusahaan didorong untuk meningkatkan produksi, karena mereka akan mendapat untung lebih besar dan perusahaan baru tertarik.

2. Berfungsi sebagai insentif bagi pengusaha dan pemilik faktor

Harga memungkinkan perusahaan mendapatkan uang yang nantinya dapat digunakan untuk membayar biaya produksi (pembelian bahan baku, pembayaran gaji karyawan, logistik, dll.).

Strategi penetapan harga

Strategi penetapan harga yang paling umum didasarkan pada penetapan harga yang lebih rendah, lebih tinggi atau sama dengan harga pasar, tergantung pada niat perusahaan dan citra yang ingin disampaikan kepada konsumen.

Menurut kriteria ini, strategi yang dapat dipilih dari segi harga adalah:

  • Penetrasi: Dengan harga di bawah nilai pasar, dengan tujuan menciptakan daya tarik dan merangsang pelanggan untuk memilih produk. Ini sangat umum pada produk yang baru diluncurkan.
  • Penyelarasan: Ini adalah cara paling sederhana karena barang atau jasa yang memasuki pasar melakukannya dengan harga yang serupa dengan para pesaingnya dan dalam nilai yang diberikan pelanggan.
  • Pilihan: Dalam strategi ini, suatu produk ditawarkan dengan harga yang lebih tinggi dari harga pasar, dan di mana konsumen memiliki nilai yang jauh lebih tinggi. Barang mewah atau eksklusif sering kali dipromosikan melalui jenis praktik pemasaran ini.

Dalam skema strategi dasar ini, perusahaan memiliki kemungkinan untuk mengembangkan beberapa varian saat menetapkan harga mereka. Jangan lupa bahwa tujuan utama dari mekanisme pemasaran jenis ini adalah untuk mencapai tujuan atau, dengan kata lain, meningkatkan keuntungan Anda sebesar-besarnya.



Tinggalkan Balasan

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan. Ruas yang wajib ditandai *