Analisis PESTEL adalah

Analisis PESTEL adalah gambaran dari faktor-faktor atau variabel signifikan dari lingkungan atau konteks suatu perusahaan yang dapat mempengaruhi kinerjanya.

Disebut PESTEL (Politic, Economic, Social, Technology, Envirotment, and Legal) karena mencakup faktor politik, ekonomi, sosial budaya, teknologi, ekologi dan hukum.

Ini adalah alat manajemen yang berguna untuk memahami pertumbuhan pasar, menganalisis potensi bisnis, dan arah operasi yang harus diambil.

Selain itu, analisis PESTEL membantu menilai risiko eksternal melalui pengetahuan tentang faktor-faktor yang memengaruhi penawaran dan permintaan produk atau layanan perusahaan, menetapkan strategi untuk beradaptasi dengan perubahan.

Meskipun faktor-faktor tersebut dapat bervariasi dari satu industri ke industri lainnya, pada tingkat yang lebih rendah atau lebih besar faktor-faktor tersebut ada di semuanya, itulah sebabnya studi permanen mereka sangat penting. Ini dapat dengan mudah diintegrasikan ke dalam analisis SWOT atau SWOT (kekuatan, peluang, kelemahan dan ancaman) perusahaan.

Bagaimana cara melakukan analisis PESTEL?

Analisis PESTEL dapat dilakukan sebagai berikut:

Definisi tim: untuk melakukan analisis PESTEL, tim interdisipliner yang terdiri dari orang-orang yang mengetahui berbagai aspek perusahaan (akuntan, pengacara, penjual, juru tulis, dll.) Harus dibentuk.

Lembar data: nantinya 6 faktor tersebut akan dibuang ke dalam lembar perhitungan. Dalam masing-masingnya, peristiwa penting yang berdampak pada perusahaan akan dirinci, menginformasikan apakah peristiwa tersebut positif atau negatif dan waktu yang seharusnya terjadi dalam jangka pendek, menengah atau panjang. Misalnya faktor politik:

Kebijakan fiskal: kenaikan pajak (dampak negatif) diperkirakan pada Oktober mendatang.
Perjanjian internasional: perjanjian akan ditandatangani dengan China yang akan memungkinkan peningkatan tingkat ekspor saat ini (dampak positif). Ini akan efektif pada bulan Desember tahun berjalan.

Subsidi pemerintah untuk kegiatan: tahun ini tidak akan ada subsidi untuk kegiatan (dampak negatif).

Evaluasi: melakukan analisis PESTEL dan berdasarkan hasil yang diperoleh, penyesuaian strategis yang diperlukan harus ditetapkan untuk memenuhi tujuan umum perusahaan. Anggota tim harus selalu waspada terhadap perubahan signifikan yang mungkin muncul di masa depan dan dapat mempengaruhi perusahaan.

Contoh analisis PESTEL

Misalkan kasus perusahaan pengembang perangkat lunak di Argentina yang memasarkan produk dan layanannya di pasar domestik dan internasional. Setelah tim analisis PESTEL dibentuk, berbagai faktor akan dipelajari secara mendetail.

Yang akan berlaku untuk jenis perusahaan ini tercantum di bawah ini:

Faktor politik:

  • Hukum saat ini: studi tentang undang-undang yang mempengaruhi industri teknologi memungkinkan penyesuaian strategi bisnis. Misalnya, pada tahun 2020, Undang-Undang untuk Promosi Ekonomi Pengetahuan di Argentina memberikan manfaat pajak yang relevan untuk berbagai sektor dan menetapkan daya tarik untuk pendirian perusahaan dan aktivitas di negara tersebut.
  • Jenis dampak: positif.
  • Tanggal terjadinya acara: April 2020.

Faktor-faktor ekonomi:

  • Nilai tukar (mata uang): variabilitas konstan peso Argentina terhadap dolar AS merupakan variabel studi penting untuk kesehatan umum perusahaan.
  • Jenis dampak: positif dan negatif.
  • Tanggal terjadinya: bulanan.
  • Pajak: pajak atas perdagangan internasional harus dipelajari dengan cermat oleh perusahaan. Administrasi Federal Pendapatan Publik Argentina (AFIP) biasanya melakukan modifikasi tahunan pada penghitungan pajak dan biaya, sehingga dapat mengubah harga pekerjaan pengembang.
  • Jenis dampak: negatif.
  • Tanggal terjadinya: Oktober 2020, menurut resolusi administratif AFIP.

Faktor sosial budaya:

  • Globalisasi: memungkinkan klien yang berada di berbagai belahan dunia untuk mengontrak layanan perusahaan. Dengan demikian, perusahaan yang berbasis di Meksiko dapat memiliki pengembang di Kolombia dan Argentina yang bekerja untuk klien Eropa.
  • Jenis dampak: positif atau negatif.
  • Tanggal terjadinya: bulanan.
  • Faktor teknologi:
  • Bahasa pemrograman: bahasa pemrograman yang menjalankan program yang dikembangkan oleh perusahaan perangkat lunak sangat penting saat melakukan penjualan. Perusahaan harus up-to-date mengenai versi baru dari bahasa saat ini dan sistem baru.
  • Jenis dampak: positif atau negatif (tergantung SDM yang tersedia di perusahaan).
    Tanggal kejadian: bulanan.