Setiap hari kita dibombardir oleh iklan, tetapi tidak semuanya mencapai tujuannya, jauh dari itu. Pada artikel ini kita akan mengulas komponen-komponen yang tidak boleh hilang dalam iklan apapun jika kita ingin sukses.
Kami akan menyelidiki masing-masing dari mereka dan melihat peran apa yang dimainkannya dalam transmisi pesan dan proses persuasif yang dicari iklan.
- Artikel terkait: “28 jenis komunikasi dan karakteristiknya”
Pentingnya bagian-bagian dari sebuah iklan
Meskipun kami percaya bahwa periklanan adalah bidang yang relatif baru, tidak seperti itu, jauh dari itu. Untuk mendapatkan gambaran, kita harus tahu bahwa tablet milik pedagang Babilonia dari milenium ketiga SM telah ditemukan, di mana berbagai produk dan layanan diiklankan.
Hal yang sama telah terjadi dalam penggalian arkeologi di Mesir, Pompeii, Yunani atau Roma. Kesimpulannya adalah bahwa iklan telah menemani umat manusia sejak hampir awal sejarah.
Tentu saja, yang pasti adalah bahwa sejak abad terakhir, bidang studi ini praktis telah menjadi ilmu pengetahuan, dan untuk alasan ini, banyak penelitian telah dilakukan untuk menyelidiki unsur-unsur iklan dan dengan demikian menentukan apa itu. bekerja sebaik mungkin dan untuk bisa mendapatkan hasil maksimal dari masing-masing, membuat iklan kami mencapai dampak maksimal pada audiens dan dengan demikian pada akhirnya mencapai lebih banyak penjualan produk atau layanan kami.
Saat menyiapkan pesan iklan, kita dapat mencoba meningkatkan beberapa unsurnya, dan mungkin dengan cara ini kita akan mencapai penerimaan tertentu oleh beberapa konsumen. Namun, jika kita benar-benar ingin menciptakan tempat yang mencapai efeknya dan secara signifikan menarik perhatian kelompok yang dituju, kita harus memperhatikan semua unsur iklan, dan bukan hanya satu.
Ini karena setiap bagian memenuhi fungsi tertentu. Oleh karena itu, kita akan berbicara tentang sistem sinergi di mana bagian-bagian yang berbeda, ketika mereka bersatu, mencapai dampak yang lebih besar daripada ketika mereka bekerja secara terpisah.
Oleh karena itu, seperti potongan-potongan pelengkap dari teka-teki yang sama, kita tidak boleh menurunkan salah satu dari mereka ke posisi kedua dan kita harus berusaha keras untuk mendapatkan versi terbaik dari setiap unsur iklan. Hanya dengan begitu kita akan dijamin mendapatkan bagian yang baik dari jalan menuju kesuksesan komersial.
Unsur-unsur yang berbeda dari sebuah iklan
Kita telah melihat pentingnya komponen-komponen ini, tetapi yang paling penting tetap bagi kita: mengetahui apa itu dan karakteristik apa yang dimiliki masing-masing komponen. Oleh karena itu, di bawah ini kita akan melihat daftar yang memungkinkan kita untuk mengenal mereka dan menemukan kekhasan mereka, sehingga kita memiliki gambaran tentang apa saja kunci yang diperhitungkan oleh para profesional pemasaran dan komunikasi.
1.
Tembakan, atau peluru
Elemen pertama dari sebuah iklan adalah bullet, juga disebut bullet karena nomenklaturnya dalam bahasa Inggris. Namanya cukup deskriptif, dan unsur ini, pertama-tama, harus bertindak sebagai bidikan.
Sesuatu yang cepat dan langsung, yang memprovokasi kejutan di penonton dan dengan cara ini berhasil menarik perhatian. Dan perhatian adalah kunci untuk setiap kampanye iklan.
Jika kita berhasil menarik perhatian di awal pesan, kita akan memiliki bagian yang baik dari pekerjaan yang dilakukan. Peluru biasanya berupa frasa yang terdiri dari beberapa kata.
Mungkin pertanyaan yang mendorong penerima untuk berpikir dan merenungkan jawabannya. Anda juga dapat menggunakan pernyataan kontroversial, sesuatu yang memancing keterkejutan dengan mempertanyakan sistem kepercayaan penonton.
Tidak masalah, karena kita akan menyelesaikan konflik itu dengan unsur iklan lainnya, tetapi yang penting adalah kita telah berhasil mengarahkan pandangan dan perhatian orang tersebut untuk meminjamkan kita beberapa detik dari waktu mereka.
2.
headernya
Setelah kami berhasil menarik perhatian klien potensial, kami harus memanfaatkan situasi dan menyerang lagi dengan pesan singkat, kali ini, header. Ini tentang mengantisipasi kepada pemirsa apa gagasan umum yang ingin kita sampaikan di seluruh pesan, dan oleh karena itu tajuk harus singkat dan menarik.
Hal ini penting untuk memastikan bahwa mereka terus memperhatikan kita dan pesan kita menembus ketidaksadaran mereka. Judul, seperti namanya, biasanya terletak di bagian atas iklan, karena umumnya di mana konsumen pertama kali akan mengarahkan pandangan mereka, dan oleh karena itu pastilah jebakan yang, seperti peluru, menarik perhatian pemirsa dan tidak ‘t lepaskan, idealnya sampai Anda menerima pesan lengkap yang Anda coba sampaikan dengan kumpulan unsur iklan.
- Mungkin Anda tertarik: “7 kunci Psikologi yang diterapkan pada Pemasaran dan Periklanan”
3. Fotografi
Elemen berikutnya bukan verbal, tetapi gambar, foto.
Ini berfungsi untuk mendukung pesan dan juga menarik perhatian dan perhatian calon konsumen. Dalam pengertian itu, fungsinya pada dasarnya adalah unsur daya tarik.
Ini adalah salah satu unsur terpenting dari karya iklan, karena mampu menambahkan muatan emosional yang hebat dan memberikan konsep yang dapat dengan cepat dirasakan dan dipahami, tanpa perlu terlalu memikirkan makna iklan. Dengan kata lain, fotografi iklan memanfaatkan “jalan pintas mental”, heuristik, untuk menarik perhatian dan menyampaikan baik ide utama yang harus dikomunikasikan, serta nada emosional iklan.
Dalam pengertian ini, banyak kampanye periklanan yang menggunakan foto-foto orang yang menarik dan juga tokoh masyarakat, baik dari dunia perfilman, olahraga, atau bidang lainnya. Logikanya, strategi ini memerlukan biaya ekonomi yang terkadang bisa sangat besar, tergantung pada relevansi orang itu dan oleh karena itu biaya yang diperlukan untuk meminjamkan citra mereka ke kampanye tersebut.
Oleh karena itu, ini bukan sesuatu yang dapat dijangkau oleh semua merek. Namun meski wajahnya tidak diketahui, bisa menimbulkan efek yang sangat dahsyat jika sesuai dengan pesan yang ingin kita sampaikan.
Tentu saja, Anda juga dapat memilih untuk menampilkan sesuatu selain wajah manusia. Faktanya, banyak produk yang sangat menarik sehingga merek tersebut memilih untuk langsung menggunakan gambar mereka untuk fotografi.
Demikian pula, jika ditunjukkan dengan cara yang benar, itu dapat (dan memang) bekerja dengan cara yang sangat intens. Tentu saja, fotografi harus memiliki kondisi tertentu dalam hal pencahayaan, resolusi, sudut, komposisi dan banyak variabel lain yang membuatnya menarik secara visual.
Ada seluruh ilmu di balik bidang ini.
4.
Isi pesan
Meskipun semua unsur iklan itu penting, seperti yang telah kita lihat, ada kemungkinan bahwa isi pesannya sangat penting. Yang telah kita lihat sejauh ini memiliki fungsi penting untuk menarik perhatian pelanggan, tetapi tubuhlah yang, begitu orang tersebut memperhatikan kita, memiliki fungsi untuk secara jelas dan ringkas mentransmisikan pesan yang ingin kita kirim dan, yang lebih penting, meyakinkannya bahwa produk atau jasa itu untuknya.
Tubuh harus langsung. Kami tahu bahwa waktu perhatian akan sangat terbatas dan oleh karena itu kami tidak dapat menyia-nyiakannya dengan teks panjang, menawarkan penjelasan tanpa akhir tentang keunggulan produk kami.
Tidak. Itu pasti singkat, beberapa baris di mana semua kekuatan dari apa yang kami tawarkan kepada Anda diringkas.
Pesan yang sempurna adalah pesan yang tidak hanya menggoda konsumen, tetapi juga meyakinkan mereka bahwa mereka perlu membeli produk.
5.
Logonya
Mendampingi pesan dan di tempat yang jelas, logo merek harus muncul. Ini adalah gambar kecil di mana Anda dapat membaca nama merek atau perusahaan, yang setiap orang harus kaitkan dengan produk kami dan yang harus memancing reaksi hanya dengan melihatnya.
Fungsi utama dari logo adalah untuk membuat orang dengan cepat dan jelas mengidentifikasi merek atau perusahaan yang meluncurkan iklan; oleh karena itu, unsur visual ini harus mudah diingat, sehingga dimaksudkan agar mudah dibedakan dari logo lainnya, dan tidak sulit untuk dipahami atau dibaca. Logika ini telah mengarah pada penyederhanaan logo yang progresif, yang semakin mencoba terlihat lebih seperti ikon; Dalam beberapa kasus, bahkan lebih jauh menggunakan simbol daripada logo, seperti halnya dengan merek terkenal seperti Nike atau Apple.
Dalam kasus lain, ketika logo dan simbol membentuk unsur visual yang berbeda tetapi disajikan satu sama lain, kita berbicara tentang simbol logo. Ada brand yang kita semua kenal hanya dengan melihat logonya saja, tapi ada juga yang harus membangun reputasi dan membangun citranya, terkait dengan kualitas produknya.
Dalam kasus ini, akan lebih penting lagi logo terlihat jelas sehingga pelanggan dapat membuat asosiasi visual tersebut.
6.
Kata kuncinya
Salah satu unsur iklan yang biasanya menyertai logo adalah slogan. Ini adalah frasa singkat yang harus mengandung pesan yang kuat, moto yang, seperti logo, kita kaitkan dengan merek dan memancing emosi positif dalam diri kita setiap kali kita mendengar atau membacanya.
Slogan bisa unik untuk merek atau bisa dibuat untuk kampanye iklan tertentu yang sedang kita kerjakan. Beberapa slogan bertahan dari waktu ke waktu dan berhasil menghasilkan memori yang lebih besar daripada merek itu sendiri.
Untuk alasan ini, slogan yang kuat harus digunakan dan kita tidak boleh sembarangan menggantinya dengan yang lain, karena kita berisiko melemahkan citra merek dan menyebabkan kebingungan persepsi yang dimiliki konsumen, yang mungkin berhenti mengenali produk semudah sebelumnya..
7.
Rincian kontak
Elemen terakhir dari sebuah iklan sudah jelas: informasi kontak. Nah, percuma saja kita berhasil menarik perhatian konsumen dan juga meyakinkannya bahwa dia harus mendapatkan produk dan layanan kita, jika dia tidak tahu bagaimana dia bisa melakukannya nanti.
Oleh karena itu, kita perlu meninggalkan kontak, yang dapat berupa alamat toko itu sendiri (fisik atau online), atau hanya jejaring sosial tempat Anda dapat menghubungi, seperti Facebook, Twitter, Instagram, dll.
Referensi bibliografi:
- Boscan, JP, Mendoza, MI (2004). Analisis semiotik iklan parfum.
Pilihan.
- Grade-Godoy, MD (2005). Televisi, periklanan dan komunikasi.
Berkomunikasi: Jurnal Ilmiah Komunikasi dan Pendidikan.
- Solis, FM (2016). Metafora visual, unsur komunikatif merek dalam iklan luar ruang.
Prisma Sosial.
- Vilches, A. (2012).
Periklanan dan budaya. RUTE Komunikasi.
- Walzer, A.
(2010). Seni dan Periklanan: Elemen untuk diperdebatkan.
Aistesis.